恒旭资本投资个护小家电高成长企业「素士」，助力品牌升级

近日，恒旭资本参与了国内个护小家电高成长企业素士科技数亿元Pre-IPO轮融资。本轮融资资金将用于公司底层技术研发和品牌营销。

在新零售背景下，个护类小家电市场逐渐崛起，以高端、时尚、功能性明显为特点的个护类小家电正在逐渐占领市场。随着人均收入的提升、电商渠道的兴起、消费者对于自身体验的关注，个护小家电市场发展潜力十足。中国人均拥有个护小家电数量尚不足发达国家的1/10。国产品牌整体产品力的提升，有望在高速成长的细分品类中抢占市场份额，而且在部分品类已观察到海外品牌增长逊于国产品牌的迹象，个护小家电国产品牌走强是大概率事件。

作为小米生态链一员的素士科技，主要做面向浴室场景的个人健康护理科技产品（包括口腔护理、毛发修剪以及毛发护理三大品类），在国内个人健康护理领域表现突出。此前最为知名的主打品类为声波电动牙刷，据中商产业研究院数据， 中国2019年电动牙刷整体市场销售额达57.3亿元、成为个护品类主要赛道之一，两年CAGR达75.1%。今年618期间京东平台口腔护理类产品10分钟成交额更是达到去年同期的8倍。目前素士已上线产品包括电动牙刷、电吹风、电动剃须刀、冲牙器等一系列产品。

素士创始人孟凡迪认为：

素士的公司文化是“担当”，其中一个重要的部分是对用户的担当，素士要给用户提供物理和精神上的双重愉悦产品，物理层面做出领先的技术，一流的物理体验，精神层面明确传递素士的价值观和匹配年轻消费者的关键词——时尚、质感与科技。用户正在发生改变，新一代的消费者不仅关注价格，更会关注品牌所传达的精神理念和价值观与自身的契合度。素士非常清楚客户画像以及相应需要提供的服务。虽然个护小家电行业目前还是被欧美公司占据大量市场份额，但未来一定会像手机，电视，空调，冰箱等由我们中国的公司和品牌来占据主导份额。

恒旭资本团队表示：

近年来小家电赛道增长迅速，素士作为国内领先的个护小家电企业，拥有200多项专利和丰富的产品矩阵，增长确定性高、国产品牌潜力十足。恒旭资本团队非常看好素士持续打造优质产品并突破创新，成长为国内顶尖品牌。